TRUETAPE – AN ENTIRE BRAND EXPERIENCE

Kinesiologische Tapes werden seit vielen Jahren im Profisport zur Unterstützung der Regeneration nach sportlicher Belastung oder begleitend zur Physiotherapie bei der Rehabilitation nach Sportverletzungen eingesetzt. Das Tape hilft dabei die betroffenen Muskeln, Sehnen, Bänder oder Gelenke zu entlasten und somit die Rehabilitation unterstützend zu fördern.

TRUETAPE hat sich zum Ziel gesetzt, qualitativ hochwertigen Kinesiology Tapes einen höheren „lifestyle“ Charakter zu verleihen und sich somit vom medizinisch anmutenden Charakter der Tapes zu verabschieden.

Aufgabe des Projekts war die Schaffung eines holistischen Markenauftritts für das Start-up Unternehmen. Von der Gestaltung einer markanten Wort- und Bildmarke über das Tape Design bis hin zum packaging design, ein ganzheitlicher Markenauftritt gestaltet von ahackenberg.

Since many years kinesiology tapes have been part of pro sports in supporting the regeneration after sporty load and accompanying rehabilitation of sport injuries. The tapes support affected muscles, ligaments and joints to aid the rehabilitation.

TRUETAPE’s goal is to give high-quality kinesiology tapes a more “lifestyle” oriented appeal and to break with the medical look-and-feel.

Creating a holistic brand identity of this innovative start-up has been the goal of the project. From the creation of a unique and fresh word and figurative brand mark to the actual tape design all the way to the packaging design, a holistic brand profile created by ahackenberg.

Am Anfang war das logo
it all started with the logo

Alles begann mit der Gestaltung eines neuartigen und einprägsamen Markenlogos. Sowohl eine Bildmarke als auch eine Wortmarke sollte entstehen, die unverkennbar und frisch und dennoch zeitlos und hochwertig wirken.
Nach einem ausführlichen Desk Research wurden unterschiedliche Ansätze der neuen Marke entwickelt und untersucht, evaluiert und neu entworfen.

It all started with the creation of a fresh and memorable brand logo. A word mark as well as a figurative mark were to be created that reflect a fresh and unique yet timeless and high-value look-and-feel.
After an in-depth desk research different CI direction of the new brand were explored, investigated, evaluated and designed again.

FESTLEGUNG DER MARKENWERTe
DEFINing the core brand values

Durch die Festlegung der Markenwerte wurde die Grundlage für die formale Gestaltung der Bildmarke gelegt.

Defining the core brand values guided the definition of the future brand logo.

UNTERSCHIEDLICHE tape Leitmotive
CREATING DIFFERENT TAPE DESIGN THEMES

Um da Ziel den tapes zu einem Lifestyle Charakter zu verleihen, wurden unterschiedliche grafische Applikationen zur Bedruckung entwickelt. Entsprechende Leitmotive wurden basierend auf Lifestyle Trends erarbeitet, welche eine möglichst hohe Bandbreite an unterschiedlichen Konsumentenerwartungen abdecken.

To achieve the goal of a lifestyle look and feel for a rather dull and medical like product, diverse graphical applications were created. Supporting guiding principles based on different lifestyle trends were prepared assuring to meet the versatile expectation of different consumer segments.